Zara廣告因模特「過瘦」而在英國遭禁播

2025年08月06日上午09:00

時尚品牌Zara的兩則廣告因模特「瘦得不健康」在英國被禁播。

英國廣告標準局（ASA）表示，廣告中的陰影和光滑的後髻髮型使一位模特顯得「憔悴」，而另一張照片中的姿勢和低胸襯衫的設計則暴露了模特「突出」的鎖骨。

監管機構裁定，這兩則「不負責任」的廣告不得以目前的形式再次出現，Zara必須確保所有圖片都「以負責任的方式製作」。

Zara已下架這兩則廣告，並表示涉事兩位模特兒均持有醫療證明，證明她們在拍攝照片時身體狀況良好。

這兩則被禁廣告先前曾出現在該零售商的應用程式和網站上，以輪播圖片的形式展示模特兒穿著和脫下的衣服。

其中一則廣告宣傳的是一條短裙，廣告標準局認為廣告中使用了陰影來讓模特兒的腿看起來「明顯纖細」。

該機構還表示，模特兒上臂和手肘關節的位置讓她看起來「比例失衡」。

「鎖骨突出」

另一則被禁廣告是一件襯衫，據稱模特兒的姿勢使得「突出的」鎖骨成為廣告的「焦點」。

英國廣告標準局還調查了Zara的另外兩則廣告，但都未禁。

Zara決定刪除所有被標記的圖片，並表示尚未收到任何直接投訴。

該零售商告訴廣告標準局，除了「非常輕微的燈光和色彩編輯」外，所有圖片均未經任何修改。

該公司補充說，他們遵循了英國模特健康調查機構於2007年發布的一份名為《塑造健康未來》的報告的建議。

Zara表示，他們特別遵守了該報告中的第三條建議，即模特兒「應提供由擅長識別飲食失調的醫生出具的健康狀況證明」。

此前，其他零售商的廣告也在今年稍早因模特兒過瘦而被禁。

今年7月，瑪莎百貨（Marks & Spencer）的一則廣告因模特「瘦得不健康」而被禁播。

英國廣告標準局表示，模特兒的姿勢和服裝選擇，使得這則廣告「不負責任」，包括強調「她腿部纖細」的「大尖頭鞋」。

今年早些時候，另一家零售商Next的一則藍色緊身牛仔褲廣告也被禁播。

該局表示，這則廣告利用拍攝角度強調模特兒腿部纖細，並認為其「不負責任」。

Next表示不同意廣告監管機構的決定，並表示模特雖然身材苗條，但「體格健康健美」。

Next的廣告禁令讓BBC的讀者不禁發問，為什麼那些體重過重的模特兒的廣告卻沒有被禁播。

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